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树立时尚“风向标” ,吹响品牌“集结号”

分类:
国内外新闻
来源:
纺织服装周刊
2020-08-06
浏览量

  面对风云变幻的世界,柯桥作为全球知名纺织产业集群,一直走在时代的前沿。近年来,柯桥不少纺企主动走上创新升级和时尚转型之路,具有科技创新、原创设计引导能力和品牌意识的本土企业如雨后春笋不断涌现,带动城市经济和整个行业高质量发展。

  当下,由于行业认知惯性,柯桥面料的品牌影响力和溢价能力仍不足。为重塑行业认知,打破刻板印象,助力特殊时期柯桥纺企外贸转内销,绍兴市柯桥区中国轻纺城建设管理委员会牵头推出“柯桥优选”行动方案,希望帮助企业拓展销售渠道,畅通内循环产业链,渡过当下难关,同时引导企业树立品牌形象,重塑柯桥纺织“科技、时尚、绿色”新标签,提升柯桥面料整体溢价能力。

  首期推出的“柯桥优选·直播计划”甄选了柯桥10家优质面料企业,以直播带货形式,实现设计师、服装品牌与柯桥面料企业“无距”对接。从本期起,《纺织服装周刊》特推出“柯桥优选”系列报道,逐一介绍首期10家“头部”企业的特色亮点,同时采访中国轻纺城创意产业服务中心主任徐舒,剖析打造“柯桥优选”品牌矩阵的整体规划。

  “柯桥优选”的评判标准是什么?

  本着宁缺毋滥的态度,设定了三条“柯桥优选”品牌筛选评价标准:

  一是品牌建设意愿强烈,申请加入“柯桥优选”的企业及企业家必须有强烈的品牌建设和提升的意愿,确保参与主体经营理念的一致性;二是企业具备一定规模,要求贸易型企业年销售产值2000万元以上,生产型企业年产值一亿元以上;三是拥有较强的新品研发能力,较完善的产品创新体系和可持续的新品研发能力,是优质面料生产和品牌持续建设的内在要求。

  按照以上严选标准,经过实地评估,首期推出的“柯桥优选·直播计划”从26家申报企业中,优选10个品牌参与直播。入选企业只须承担10%的费用,其余由政府大力支持。

  首期“柯桥优选·直播计划”成效如何?

  首期“柯桥优选·直播计划”只是一个尝试,不过活动效果非常好,打响了“柯桥优选”行动第一枪。首期10家企业共推出新品面料100余款,吸引了耐克(中国)、美特斯邦威、森马、唐狮、利郎、太平鸟、九牧王、拉夏贝尔、三六一度、韩都衣舍、雅鹿、快鱼、江苏苏美达、金太阳纺织、上海东方国际、Essenza spa(意大利意孚服饰)等诸多知名服装品牌买手观看直播,在线观看总量达到4万多人次。

  此外,活动行业曝光数60余万,前期预热覆盖3万余家专业采购商。直播期间,采购咨询数1万余条,915余家高意向采购商与直播企业建立联系,160多家专业采购商预约调样,12家采购商近期将来柯桥上门选料。

  未来“柯桥优选”将如何深入推进?

  首期10家企业以面料品牌为主,面料直播仅仅是拉开了“柯桥优选”的序幕,直播也仅仅是其中一种工具,下一步将引入墙布、窗帘、服装等全产业链企业共同参与。未来,“柯桥优选”将打造为集体品牌库,通过产品开发体系、产品质量标准体系、供应链合作、品牌推广等形式,发挥“柯桥优选”企业头部效应,以集体品牌输出方式,提升纺城整体形象,助力新时期国际纺织之都建设。

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  吉麻良丝:

  灵萃自然健康时尚

  汉麻在万年的历史长河中,享有“衣祖”之美誉,它带着天生的灵性与素雅,诠释出静态的温润和山涧流水般的自然灵动。

  汉麻,又称大麻,是一种神奇的纤维,但本身却带有一定毒性。为了更好地传承麻文化,践行健康生活和可持续发展理念,浙江吉麻良丝新材料股份有限公司从大麻改良入手,让汉麻新材料从无到有,从田间、实验室走向各大时尚舞台,频频亮相国内外活动和赛事,并走向大众生活。

  吉麻良丝由华通色纺董事长季国苗在2006年创立。成立之初,公司的定位就是攻克当时还停留在研发阶段的汉麻纺织新材料。为此,吉麻良丝先后与解放军总后勤部军需装备研究所、香港理工大学、东华大学等尖端技术科研机构合作,通过不断的尝试和实验,终于将大麻改良成了无毒大麻——汉麻,易于广泛种植,同时又保留了汉麻各种对人体有益的功效和特性。

  十五年磨一剑

  打造天然抑菌之王

  从田间摇曳的绿植,到一根根柔韧的纱线,再从色彩斑斓的面料,到时尚高端的成品,作为汉麻服饰推广的先行者,吉麻良丝从汉麻的改良、种植开始,打通了整个产业链循环,其每一件服饰都经历了一道道繁复的工序,一次次严谨的抑菌实验和混纺配比,将汉麻的特性用到极致。

  现代科学表明,汉麻具有吸湿、透气、舒爽、防霉、抗菌、防辐射、无静电、消散光波声波、抗紫外线、吸附有毒有害气体,有益人体代谢机能与微循环机能畅达等优异功能,被称为完美的天然纤维,人类的第二层肌肤。经吉麻良丝改良后的汉麻新材料,完美保留了以上功效,抗菌方面的性能尤为突出,经广东省微生物分析检测中心检测,其中大肠杆菌抑菌率99.73%,金黄色葡萄球菌抑菌率95.73%,白色念珠菌抑菌率92.31%。

  2015年,在中国国际纺织面料及辅料(秋冬)博览会现场,吉麻良丝向全球同行发出挑战:凡使用天然植物纤维,并已产业化生产应用的服装面料,如果能同时超越吉麻良丝面料的各项抑菌指标,企业愿奖励其人民币300万元。五年过去了,从未有人挑战成功,吉麻良丝的汉麻制品成为名副其实的“天然抑菌之王”。

  凭借优异的抗菌、吸湿、透气、舒适性能,吉麻良丝产品先后荣获伦敦奥运会、第21届中国金鸡百花电影节、博鳌亚洲论坛、G20杭州峰会、首届世界布商大会等国内外大型活动赛事的赞助商和合作伙伴等殊荣,让“柯桥面料”和我国传统麻文化在世界各大舞台脱颖而出。

  多领域融合

  科技护航健康生活

  吉麻良丝一直以来都致力于用科技为消费者健康生活护航。吉麻良丝通过汉麻与棉、真丝等混纺,克服汉麻产品易褶皱、易褪色、刺痒感等不足,成功开发出了包括汉麻服装服饰、汉麻制服(校服)定制、汉麻墙布、汉麻窗帘、汉麻床品、汉麻卫浴、汉麻地毯、汉麻卫生用品等近20个系列产品,多领域跨界融合,渗透人们生活的方方面面,并在杭州和绍兴等周边地区开设多家汉麻美学生活馆。

  在首期推出的“柯桥优选·直播计划”活动中,吉麻良丝不仅带来了多款汉麻面料,还推出了汉麻纱线、毛巾、墙布、凉席等全产业链产品。其中一款汉麻冰丝凉席,采用汉麻纤维与超高分子量聚乙烯纤维混合制成,具有快速导热、持续凉感、透气透湿、抑菌舒爽的功能,赢得诸多线上观众的青睐,询价、了解产品详情的线上互动此起彼伏。

  除了常规的生活用品,在今年抗疫关键时期,吉麻良丝第一时间研制出汉麻无纺布和汉麻抗菌口罩。值得一提的是,吉麻良丝生产的大麻面料口罩中间的芯片可以更换,面料可以反复清洗,比一次性口罩更加耐用、环保。而汉麻无纺布更是可作为生产口罩的原材料,自身内部中空的特殊结构,使其在抗菌抑菌方面更胜一筹。

  据了解,十余年来,吉麻良丝投入科研经费近亿元,以汉麻为主导,在新材料上持续突破,多项研发位居世界第一。近年来,吉麻良丝不仅对汉麻类产品精益求精,还把研发领域拓展到海洋生物质纤维中。公司先后从贝壳里提取甲壳素,制成壳聚糖,从海藻里提取海藻酸,用于制成各种医用面料,使得吉麻良丝在功能纤维技术领域迈上新的台阶。

  如今,吉麻良丝对汉麻和各类新材料的创新研发仍在继续,一个有情怀、有实力、有担当的民族品牌正在崛起。

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