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这个超20亿的服装市场你get到了吗?

分类:
国内外新闻
来源:
央视财经
2020-06-08
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  上个月,B站发布了青年宣言片《后浪》。视频演讲者—何冰,以一个长者的口吻,给当代年轻人写了一首意味深长的信,引起了广泛的共鸣。

  美丽的汉服倩影出现在视频中,似乎也告诉了大家,当代年轻人对传统文化、传统服饰的推广,这一行为是值得肯定的。这也是近年来“汉服热”兴起的一个缩影。

  但其实汉服也不是突然火起来的,有句话说得好:小时候披床单,长大后穿汉服。现在的汉服风是儿时披床单立下的flag!

  汉服受追捧

  2019年汉服规模达数十亿

  汉服,是指汉民族的传统服饰。近年来汉服文化兴起,由汉服带动的古风消费热度大增。统计显示,2019年在淘宝平台上汉服市场规模已经超过20亿元,并且保持着每年150%左右的增速在发展。

  此外,2019年汉服爱好者数量达到356.1万人,同比增长74.4%。在价格方面,300到500元的价格带占到整个汉服消费的43.1%。

  某淘宝服饰运营人员表示:汉服的消费人群趋于年轻化,95后的人群基本上已经达到90后的五倍。在整个市场里面,女性消费者能占到九成以上。

  汉服生产周期缩短

  企业订单量大增

  近一年来是汉服经济井喷的时期。据统计,目前经营范围内包括汉服的企业有478家,其中有288家是2019年的新增注册企业。

  清水溪·汉初是一家成立于2009年的汉服店,风格以水墨画为主,年成交额约为4000万元。店铺联合创始人表示在创业初期,他们只卖一些手绘的T恤、包还有鞋子,真正开始做汉服是在2012年,一开始是以纯手工画为主,经过改进,如今已经可以将手绘创意与软件相结合,进行批量化生产,有效降低了成本。

  远山乔是一个创立了13个月的汉服品牌,如今的粉丝量超过21万。品牌联合针对16-28岁的年轻消费者,推出了三个产品线,价格从200元到上万元不等。销售模式上有现货和定制款两种,2019年12月份的订单量已经超过了上半年的最高峰,同比增长200%。

  汉服带动体验消费

  衍生市场规模扩大

  汉服产业的发展也刺激了新的消费活力,各类线下体验店如雨后春笋般冒出,整个汉服衍生产业的发展增速已经大大超过了汉服产业本身。

  朝乐集汉服工作室是一家成立于2019年8月的汉服线下体验店,其负责人表示:现在完整的体验,基本上是从妆造、服饰、拍摄后期等,加在一起可能接近2000元。

  实际上,汉服市场所带动的周边产业不仅仅局限于线下体验,分析人士指出,近几年汉服衍生产业的市场规模也正在以12到15倍的增速扩大,比如以汉服元素和文化带来的文化旅游,一集在现代化的服装设计上面,加入一些汉文化的因素。

  不同种类的汉服面料

  你get到了吗?

  汉服或可简单朴素,也可大气华贵。除了形制、配色、纹样影响着汉服整体展现效果,面料也是发挥着重要的作用,和大家分享一些不同的汉服面料,大家在追赶汉服潮流时可以做一些参考。

  1  真丝-亲肤养肤

  真丝的优点就是亲肤养肤,越穿皮肤越好,夏天尤为透气散热,做成的汉服也是很飘逸的。

  真丝面料有多个品种,特性不一:

  双绉:经高温定型,抗皱性较好。该面料组织稳定,印染饱和度较高,色泽鲜艳。重绉的优点在于面料垂性较好,抗皱性更强。

  乔其:有薄而透的乔其和烂花乔其,也有厚而糯的重乔。乔其的优点在于飘逸轻薄;重乔的优点在于挺括、回弹力强、垂性好。

  桑波缎:属丝绸面料中的常规面料,缎面纹理清晰、古色古香,非常高贵。

  素绉缎:属丝绸面料中的常规面料,亮丽的缎面非常高贵,手感滑爽,组织密实;该面料的缩水率相对较大,下水后光泽有所下降。

  双宫丝/绸:我们又叫泰国丝,以桑蚕双宫茧为原料缫制的丝。也可在双宫茧茧批中掺入一定比例的上茧或次茧混合缫制。

  经编针织:手感柔和、细腻、柔美舒适,是针织类新特面料,科技含量高,属高档精品。

  2  网纱和雪纺-飘逸好打理

  真丝虽好,但日常护理不方便,因此网纱和雪纺是成为做汉服最常用的布料,做出来的汉服风格百变,但是都轻盈飘逸,看起来特别的仙。而且它很好打理,容易清洗,是天气暖和时的好选择。

  真丝雪纺:质地轻薄透明,手感柔爽富有弹性,外观清淡雅洁,具有良好的透气性和悬垂性,穿着飘逸、舒适。

  人造雪纺:人造丝是一种丝质的人造纤维,粘胶人造纤维是一种强度和耐磨,雪纺面料质地柔软、轻薄透明,手感滑爽富有弹性,具有良好的透气性和悬垂性,穿在身上舒适感很强,非常的飘逸。

  网纱:网纱属于现代元素,和汉服也是可以碰撞出时尚的火花,而且自带国风仙气,可以说是神仙穿的衣服没错了,穿上就是仙女本仙。而经编网纱面料更是集轻薄、柔软、透气、吸湿快干、富有弹性等优点于一身,非常适合做汉服面料。

  3  棉麻-自然朴素

  棉麻服饰已有四千年的历史,无论是从色泽还是质感上来看都自然纯朴,给人返璞归真的柔和印象。拿它来做汉服,简单朴素,亲肤透气,展示了汉族大气内敛的风采。

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