/ 四川省纺织科学研究院
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新消费时代全面到来！2684亿，2019年天猫双11总成交额再破纪录！
新消费在今年天猫双11全面爆发，成为这一全球商业奥林匹克的主旋律。今年，通过淘宝App、天猫App等参加双11的用户超过5亿，比去年双11当天增长1亿。以新品、新品牌、海外进口、源头好货为代表的新供给有力拉动新消费。同时，天猫旗舰店2.0、淘宝直播、语音购物等新消费场景大量应用，把社会化大协同的效能推向新高度。数字时代的新消费正在为中国经济高质量发展注入新动能。
互联网专家包冉表示，对于今年的“双11”，所谓的GMV，也就是整个全场商品交易总额，我还是保持乐观的期待。可能单独某一个平台，比如淘宝或天猫，GMV可能增幅不是那么明显。但是我们不要忘了，貌似已经平稳的电商格局，随着拼多多的出现，还有唯品会这种老一辈品牌散发新枝，大家加起来，我个人认为还是要比去年有明显增长。国家统计局11月3日发布的数据，社会零售品销售总额的增幅是不到10%，但是电子商务的消费品零售增幅仍然保持在23%，说明这依然是拉动消费、支持中国经济一个有力的拉动力。
这是第11个“双11”了，今年的“双11”有什么不一样？
随着2019年天猫双11大战落下帷幕，各大品牌也纷纷亮出了双十一战绩。在今年的双十一消费数据中，服装服饰作为必败的消费品之一，表现持续火热：优衣库以16分钟销售额破5亿的成绩再度刷破倍速新纪录、美特斯邦威全品牌、全渠道2小时突破4.2亿、森马电商全渠道销售额6时36分破10亿......
其他，例如李宁、安踏、太平鸟等服饰品牌也陆续在官微上发布“双11”战报，以下是综合盘点：
女装
4分02秒，太平鸟集团全品牌过亿。太平鸟第十一个双11再次迎来了新高峰。
1小时09分，伊芙丽全品牌成交额突破2亿，相比去年达到这一成绩提前7小时。伊芙丽单品牌1点42分销售破2亿，比去年提前11小时。
作为淘品牌，今年双十一韩都衣舍全店营业额突破一亿大关用了01时55分钟。因为这是一个关注消费者的品牌，自然能收获消费者的青睐，在今年双十一的预售第一天前4分钟韩都衣舍的预定件数就已经超过2018年全天。
截至到今日早晨8点56分，LILY商务时装2019天猫双11发货量破1亿。LILY商务时装以时装演绎新女性的特质，用时髦而现代的全新姿态，展现当下女性的自我主张与独特色彩。
数据显示，截至10时53分，绫致时装销售额突破10亿元。为了防范线下门店扩张过快，绫致时装在开店节奏上急刹车，取缔销售额不乐观的店铺，向O2O模式发力。
男装
慕尚集团电商业绩破亿仅用时4分36秒，GXG品牌在双十一开场7分36秒破1亿。
太平鸟男装截至14分13秒，太平鸟男装突破1亿。
截至09时10分利郎销售额突破1亿元，利郎单店已突破9218万。
自11月11日0点开始，天猫罗蒙旗舰店1个小时就收获了4300万销售额。
运动
李宁双十一开场1小时30分，天猫李宁旗舰店销售额破3亿。李宁推出的原创潮流单品，从服装、鞋子、配饰展现全新设计风格，为当下年轻人设计出全新功能性的产品，突出当代年轻人的个性与风格。
2019年双11开场1小时21分，安踏品牌销售额破十亿。今年双十一安踏玩出了不一样的风采，启动第11.11号气象台，携手陈飞宇玩转安踏天猫旗舰店，实时播报动态。
国际知名运动品牌耐克破亿用时1分45秒，1小时29分即突破10亿大关。耐克自参与中国天猫双11活动以来，持续受益电商和数字营销，而耐克官网也开启低至五折、折上折等活动，加入双十一狂欢购物大军。
双十一361度目前的销售成交额为8113万。相比去年56秒，运动户外行业的成交额破亿，5分钟后，鞋履行业的成交额也达到破亿的成绩，今年361度的成交额显然是不尽如人意了。
特步双11#燚点即燃#，28分钟全网破亿，1小时58分特步儿童超去年全天！
休闲
2019天猫双11，优衣库用时16分钟成交额突破5亿，为历史最快倍速，一举成为天猫线上服装品牌的领头羊。
美特斯邦威2小时全渠道销售额突破4.2亿，热卖品牌top5分为别羽绒服、毛衣、卫衣、牛仔裤、休闲裤。
截至9时59分，森马电商销售额突破11亿元。森马第7年参加双十一活动，破亿用时3分51秒;破2亿则用时10分07秒;49分48秒，突破5亿;6时36分即突破10亿元大关。
截至0时78分，畅销全球72国的波司登销售额突破4.14亿，超越去年全天营业总额。
波司登
在过去24小时里，天猫双11不断刷新着自己创造的纪录，充分展现了新消费的磅礴动力，以及阿里巴巴商业操作系统对中国商业变革的引领作用。
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发布时间：2021-03-11 15:48:46
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