/ 四川省纺织科学研究院
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美国时尚零售集团PVH旗下品牌Tommy Hilfiger(汤美·费格)正在加速数字化转型。
本周，Tommy Hilfiger在里斯本的2019年网络峰会(Web Summit)上展示了最新的3D设计技术，并宣布其2022年春季系列将成为第一个完全通过Tommy Hilfiger 3D设计平台制作的系列，今后，其位于荷兰阿姆斯特丹总部的所有服装设计团队都将采用3D设计技术。
自2017年着手推进3D设计以来，Tommy Hilfiger建立了一个名为STITCH的技术孵化器，致力于将设计流程数字化。Tommy Hilfiger组件了一支由软件工程师、3D设计专家、转换专家组成的专业团队，开发出了一套适用于整个生态系统的工具，使完全数字化的设计工作流成为可能。该系统包括一个数字化的织物、图案和颜色库，以及数字三维表现工具和渲染技术。通过将传统的设计和样品生产步骤转换为虚拟流程，大大加快了时间进度，并可以将产品模型无缝地集成到数字展厅中。
在两年的时间里，Tommy Hilfiger已成功地将3D设计平台与其最先进的数字展厅连接起来。数字展厅技术革新了该公司的销售方式，自下而上的3D设计转型将进一步使Tommy Hilfiger实现端到端的价值链数字化。Tommy Hilfiger下一步的计划是，充分挖掘3D设计的全部潜力，包括减少样品、节省时间、节约成本，并推动可持续发展。
Tommy Hilfiger全球首席执行官兼PVH欧洲首席执行官Daniel Grieder在峰会上解释道：“3D设计的潜力是无限的，可以让我们更快、更可持续地满足消费者的需求。这项技术已经成为我们产品设计的基本工具，有可能大大加快我们的产品面市速度，完全取代传统的产品拍摄方式。在我们的2020年秋季系列中，男式正装衬衫将100%通过3D设计呈现，这种方式不需要生产样品，且最终呈现的风格效果与传统手段拍摄的几乎没有差别。这就是未来。”
在Tommy Hilfiger的全球总部，超过50%的服装部门的员工都通过STITCH孵化器接受了3D设计方面的培训和教育，20个产品小组都在积极使用该技术，且队伍数量还在增加。未来，Tommy Hilfiger所有的产品团队都将接受标准化的3D设计培训，包括所有的设计师、制版师、贴合技术人员、产品开发人员和跟单员。
Tommy Hilfiger正准备迎接一个更数字化的未来。Daniel Grieder表示：“我们想成为全球最大的时尚科技公司。这是我们的雄心。”
在今年早些时候于巴黎举行的2019年Tommy Hilfiger春季系列时装秀上，该品牌还与虚拟网红Noonoouri合作展示了产品。Noonoouri是由平面设计师Joerg Zuber创作的虚拟形象，在Instagram推出两年以来上收获了33.1万名粉丝。
上个月，该品牌宣布创始人Tommy Hilfiger继续担任首席营销官，并任命Hollister前高管Michael Scheiner负责全球营销。Daniel Grieder表示，新的领导层将有助于推动公司“正在进行的数字化转型”，并将帮助品牌成为市场领导者。
去年Tommy Hilfiger的全球收入同比增长2%，达到12亿美元。
Tommy Hilfiger并不是第一家将3D设计融入设计体验的公司。Vans、The North Face和Timberland的母公司VF Corp.(威富集团)也在伦敦Soho区设立了一个具有多种数字功能的展厅。垂直的大屏幕上有一个实物大小的三维模型，用户可以通过触摸屏幕来旋转、移动或改变模型的灯光和背景。该模型还能记录每一针的位置、面料厚度、颜色、标识位置、褶皱位置，这使得设计师、销售人员和制作工人可以在同一个平台上快速有效地沟通和操作。
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